En su ya reconocida tradición de anuncios emotivos para las festividades, Amazon ha lanzado recientemente «Joy Ride», un conmovedor tributo a la amistad en la tercera edad, ambientado al compás de un clásico de The Beatles.
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La pieza publicitaria captura la emotiva historia de tres entrañables amigas de edad avanzada, cuya melancolía inicial ante la diversión de los niños en una colina nevada se transforma en una aventura revitalizante. Con una sonrisa pícara, una de ellas ordena regalos navideños: cojines ortopédicos. Aunque al principio sus amigas se muestran perplejas, pronto se lanzan cuesta abajo, recuperando la alegría de antaño.
Claudine Cheever, vicepresidenta de marketing global de Amazon, compartió con Marketing Daily la complejidad y humildad de superar constantemente sus esfuerzos publicitarios previos. Desde el conmovedor anuncio de 2020 «The Show Must Go On», sobre la actuación cancelada por la COVID-19 de una joven bailarina, hasta la emotiva narrativa de 2021 «Kindness, the Greatest Gift», que retrata la soledad de una joven mujer; o el anuncio del año pasado «Joy is Made», protagonizado por una niña obsesionada con los globos de nieve.
«Comenzamos el primer semestre del año con aprendizajes de nuestras campañas pasadas», revela Cheever, enfocándose en la promesa de la marca Amazon de hacer la vida de las personas un poco más fácil y mejor. La ejecutiva también enfatiza la importancia de comprender el estado emocional actual de la audiencia. Según Cheever, la campaña de este año se fundamenta en la idea de que, incluso en tiempos de incertidumbre económica, lo que más importa son las formas consideradas y significativas en las que podemos compartir la alegría.
La canción «In My Life» de The Beatles, en su versión instrumental, encajó a la perfección con la edición final del anuncio, creando una atmósfera de profundo amor, amistad y añoranza por tiempos pasados. Tanto la versión de 30 segundos como la de 60 segundos ya se están transmitiendo en Europa y el Reino Unido, y se espera que se lancen en Estados Unidos y Canadá a finales de este mes, en una variedad de canales que incluyen televisión, cine, streaming, video en línea y redes sociales.
La campaña «Joy Ride» forma parte de la extensa campaña «Joy is shared» de este año, que incluye otros tres anuncios que promocionan periodos críticos de ventas.
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Autor:
DUPAO
