La inteligencia artificial está transformando el mundo del marketing y la publicidad, y Coca-Cola no quiere quedarse por fuera, por eso creó su última campaña «Create Real Magic«.
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En colaboración con OpenAI y Bain & Company, la compañía ha creado la primera plataforma de IA de su tipo que utiliza las capacidades de GPT-4 y DALL-E para generar obras de arte originales a partir de activos icónicos de Coca-Cola.
Los fanáticos de la marca en todo el mundo pueden visitar la plataforma «Create Real Magic» para obtener acceso a docenas de elementos de la marca, desde la botella contorneada distintiva de Coca-Cola hasta símbolos históricos de los archivos publicitarios de Coca-Cola.
Los artistas pueden descargar y enviar su trabajo para tener la oportunidad de aparecer en las vallas publicitarias digitales de Coca-Cola en Time Square de Nueva York y Piccadilly Circus de Londres.
La campaña también incluye la «Real Magic Creative Academy», un taller de tres días organizado por los equipos creativos y de diseño global de Coca-Cola en asociación con OpenAI. Allí, los creadores seleccionados co-crearán contenido que podría usarse para merchandising con licencia de Coca-Cola, coleccionables digitales y más.
La campaña es parte de la plataforma de marca global «Real Magic» de Coca-Cola, que tiene como objetivo resaltar la idea de que la magia vive en momentos inesperados de conexión que elevan lo cotidiano a lo extraordinario.
«Artistas reales, humanos reales, están utilizando tecnología de IA, que es algorítmica y matemática, para crear un resultado verdaderamente mágico», dijo Pratik Thakar, director global de estrategia creativa y contenido integrado de la marca registrada Coca-Cola.
La compañía cree que la IA puede tener un impacto significativo en el marketing y la publicidad, y está explorando formas de aprovecharla más allá de la creación de contenido y la iteración rápida. Desde la gestión interna del conocimiento y los flujos de trabajo hasta el servicio al cliente y los pedidos, Coca-Cola está buscando formas de utilizar la IA para mejorar sus operaciones y capacidades comerciales.
La campaña «Create Real Magic» de Coca-Cola es un emocionante ejemplo de cómo la inteligencia artificial puede transformar el mundo del marketing y la publicidad. Al utilizar las capacidades de GPT-4 y DALL-E, la compañía ha creado una plataforma innovadora que democratiza tanto la iconografía de la marca como los activos publicitarios de más alto perfil. Con su compromiso de moverse rápidamente para probar, aprender y escalar ideas utilizando IA, Coca-Cola está liderando el camino hacia un futuro más creativo y eficiente en el marketing y la publicidad.
Con información de Coca-Cola
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Autor:
Daniel Gangi
Soy estratega digital, podcaster y director creativo en Gangi Studio. Especialista en marketing y branding. Socio fundador de Culturizando. Soy analítico, meticuloso, innovador, fanático de la tecnología, las nuevas tendencias, las artes gráficas y el buen café. Pizza Lover since 1980. Más en danielgangi.com • TWITTER | INSTAGRAM | LINKED IN
